厨电巨头深度入局，专业集成灶企业或遭“降维打击”

厨电巨头深度入局，专业集成灶企业或遭“降维打击”

集成化是厨电行业确定的发展趋势。在这一技术和消费趋势作用下，主流厨电企业都在力推集成厨电产品，专业集成灶企业则在新一轮竞争中面临更大的挑战。

在厨电行业，方太无疑是带头大哥，其营收在2021年达到了155亿元，同比增长近30%，领跑整个厨电行业。方太的一举一动，对厨电行业的发展走向和竞争格局，都会带来重要影响。

《钉科技》注意到，方太在日前举办的2022年度新品发布会上，就重点发布了集成烹饪中心Z系列、集成烹饪中心全隐升降系列，对外释放了大力发展集成厨电的明确信号。

无独有偶，厨电行业另一巨头老板电器，日前也释放出亲自下场布局集成灶的信息。息显示，老板电器集成灶的广告已经出现在社交网络和一些城市的商业区。可以说，老板集成灶产品已经呼之欲出。

实际上，老板电器对集成灶的布局并不是今年才开始的。2018 年，老板电器控股集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名气”推出集成灶单品。2022 年，老板电器终于决定以主品牌规模介入到集成灶市场。

相对老板电器的“曲线布局”和“姗姗来迟”来说，方太对集成烹饪中心的布局决心更大，已且经取得了十分亮眼的成绩。据了解，2019年方太就推出了集成烹饪中心，仅三年时间就创下突破了100万台的销售佳绩。中怡康及奥维云网相关数据显示，2021年方太集成烹饪中心获得了年度畅销机型TOP1；方太集成烹饪中心A-Max系列取得了线上烟灶套餐5000+价位段市场占有第一，第三方高端控比累计149%的成绩……

从奥维云网集成灶线下监测数据来看，2022年2月，方太零售额份额同比大增8.55%，达到10.29%，与第二名浙江美大的差距缩小到4.7个百分点。同期，浙江美大的市场份额为14.93%，同比下滑2.2%。

《钉科技》认为，随着方太和老板电器大力布局集成厨电，集成灶市场将迎来新一轮格局重塑，以火星人、浙江美大、亿田为代表的专业集成灶企业，或受到猛烈冲击。

从趋势来看，近两年来方太集成烹饪中心都保持了高速增长势头，并且目前线下1.4万元的均价也高于火星人、浙江美大、亿田，《钉科技》预计其线下零售额份额大概率会在一两年内超越浙江美大，进一步逼近火星人。

另外，老板电器规模杀入后，势必会进一步分食火星人、浙江美大的市场份额，形成厨电龙头企业快速收割市场的新局面。

与方太、老板电器相比，火星人、浙江美大、亿田只是拥有“先发优势”，但一旦百亿级厨电巨头开始发力，会在技术、渠道、品牌、营销等方面形成对专业集成灶企业的“降维打击”，挤压后者的市场空间就在所难免。

对于火星人、美大、亿田们来说，利好一面在于集成灶仍处于一个普及型市场红利期，还有很大的增量发展空间，虽然在与厨电龙头企业竞争中难免落于下风，但只要市场空间足够大，依然还可以分食不断做大的市场蛋糕。另外，除了集成灶产品之外，还可以向洗碗机、蒸烤箱这样的新品类家电领域进行多元化布局。

总之，《钉科技》认为，随着方太、老板电器的规模、深度入局，集成灶市场的继续扩容是可期的，而专业集成灶品牌则需要做好应对准备，并考虑如何布局下一个战场。