1、定义：（1）直营是指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。意思就是通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。（2）直营连锁店的定义：本质上是处于同一流通阶段，经营同类商品和提供相同服务，并在同一经营资本及同一总部集权性管理机构统一领导下进行共同经营活动。
顺丰快递直营连锁店实际上是一种“管理产业”。2、特点：所有权和经营权集中统一于总部。也就是：统一资本、集中管理、分散销售的特点。3、直营的利与避：（1）：直营的利。a、可以统一调动资金，统一经营战略，统一开发和运用整体性事业；b、作为同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力，有利于同金融界、生产厂商打交道；c、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面，易于发挥整体优势；d、众多的成员店可深入消费腹地扩大销售。
（2）：直营的弊。a、成员店自主权小，积极性、创作性和主动性受到限制；b、。需要拥有一定规模的自有资本，发展速度受到限制；c、大规模的直营连锁店管理系统庞杂，容易产生官僚化经营，使企业的交易成本大大提高。4、参考资料：http://baike。
sogou。com/v72296097。htm搜狗百科、直营http://www。docin。com/p-775793113。html豆丁网、直营店是什么意思。
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