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如何实现市场有效需求与市场需求发展的有效结?

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如何实现市场有效需求与市场需求发展的有效结?

如何实现市场有效需求与市场需求发展的有效结合

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    2013-11-09 19:27:02
  •   当前,由华尔街引发的金融风暴正席卷全球。已经历30年改革开放并以此为新起点迈进新征程的中国也受到了影响与冲击。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在行业创新大会上指出:纺织业的突破在于把握国内外纺织产业发展趋势及消费需求变化,致力于合理创新与稳健开发,避免过度创新和过度开发;而发展之道则在于捕捉和创造有效需求。
       记者:当前金融危机对经济的影响进一步深入,纺织行业也遇到了改革开放30年来最大的困难。究竟产业应该如何树立信心,正确认识中国纺织业的市场形势和地位? 孙瑞哲:从外部需求看,世界贸易受金融危机影响,趋势减缓,但不会停止。全球纤维消费量稳步提升,人均纤维消费量缓步增长。
      欧美日是重点市场,需重点研究与关注。中国在全球产业布局中占据重要地位,中国纺织工业通过技术进步形成的规模和配套优势难以轻易取代。从内部需求看,金融危机使经济增长驱动力转移,启动国内消费是关键,产业用纺织品、区域发展不平衡、产业配套完善和社会零售总额持续增长使内需市场空间增大。
      我国居民消费结构发生变化,消费者对产品需求向多层面发展,价格、质量、功能、环保是主流消费需求。 世界贸易趋势减缓但不会停滞。据FiberOrganon统计,预计2007—2015年世界人口将增加7000万人,按2007年世界人均纤维消费10。
      9公斤保守估计,将增加纤维需求76。3万吨。另外社会经济在发展,其他领域纤维需求量还会增长。 以中国为代表的亚洲在全球产业布局中占据重要地位,趋势不可阻挡。根据WTO数据,亚洲对欧盟、北美、中东、非洲及亚洲内部的贸易持续增加,以中国为代表的纺织品服装生产国已稳固了在全球供应量中的地位;欧盟内部、北美内部的贸易量逐浙减少,全球纺织服装市场配置的天平已向亚洲倾斜。
       中国纺织工业通过技术进步形成的规模和配套优势依旧。据国际纺织制造商联合会(ITMF)统计,1998年—2007年世界累计新投资棉纺锭6827万锭,其中亚洲国家占89。6%,中国、印度和巴基斯坦占76。2%。针织圆机、无梭织机等也是如此。与中国相比,其他国家投资量较少。
      纺织品出口方面,欧盟居世界第一,中国份额从2000年10。29%上升到2007年23。5%。同期主要纺织品出口国中,呈上升趋势的是印度(从3。55%上升到3。97%)和巴基斯坦(从2。89%上升到3。10%),但是提升份额有限,与中国比还是有很大的差距。
       金融危机使国民经济的驱动力在发生转变,启动国内需求,增加投资成为关键。随着出口拉动作用的下降,下一步经济发展重点在启动内需方面。2000年-2007年,中国经济外向度明显增加,进出口贸易占GDP比重从39。9%增加到63。6%。中国纺织工业外向度则逆趋势而动,从61。
      39%降到38。96%。因此,内需是纺织工业的最重要市场。 记者:党中央、国务院近期出台了扩大内需保增长、促调整的一系列措施。那么您对国内衣着类消费的走势是如何叛断的? 孙瑞哲:中国内需市场空间广阔,社会零售总额持续增长,服装类零售额增速更快。
      2008年1-9月,纺织服装内销产值达19046。16亿元,较上年同比增长18。62%,高于行业销售产值增速2。89个百分点;占销售产值的76。49%, 同比较上年同期提高了1。86个百分点。国内衣着消费势头良好,去年1-9月全国服装类限额以上批发和零售额同比增长26。
      50%,增速比社会消费品零售增速高出4。5个百分点。 记者;您如何看待衣着类商品零售总额增速在其他消费统计类别中偏低的情况?您认为中国商业发展有些什么样的变化? 孙瑞哲:从国内市场看,不是衣着类商品的零售总额增速低,而是新商业模式涌现,衣着类消费价格指数下降所致。
      去年1-8月重点大型零售企业针纺织品销售增长19。73%,服装销售增长20。81%,均低于商场销售额增速。这不能说明纺织品服装价值不能提升,而是由于商业模式的变动,大型百货商场中服装比重在下降,新服装销售商业模式在增长。例如北京的官园、大红门、秀水等传统的批发市场,从传统的B2B的模式现转向B2C,这些传统批发市场的费用要比百货商店低30%以上。
       中国地区之间经济发展的不均衡,使得中西部人均消费量的提升具有巨大空间。这些区域发展的不平衡,也为纺织产业带来新的机会。2008年以来,东部地区投资增长甚微,西部地区的投资增速继续加快,纺织行业向中西部转移的趋势更加明显。 国内消费结构优化和升级也在加快,消费支出重点发生转移。
      随着收入水平提高,形成了金字塔型的消费层级。中等收入阶层更加理性消费,注重质量、档次等等,低收入阶层是希望改善生存质量的问题。消费者对产品的基本需求包括功能需求和价格需求。根据国家纺织产品开发中心出版的《2008中国纺织产品开发报告》,对纺织品消费的12项指标调查结果发现,消费者普遍对纺织品功能性的要求要高于采购商和生产企业,说明消费者这方面意识的不断提升。
       消费者对产品需求向多层面发展,高端产品和奢侈品也成为消费亮点。在奢侈品方面,2008年全球奢侈品销售额预计为2200亿美元,中国占18%,是世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。商务部预计,2014年中国将成为全球最大奢侈品市场,占全球23%左右。
       记者:内外两个市场的总体趋势看似严酷,但是依然存在许多可以开发并有待开发的空间。但纺织行业究竟该如何开拓瓜分这个市场“大蛋糕”,以求突破困局? 孙瑞哲:把握并顺应消费需求变化,是企业生存和发展的出路。通过对市场需求、消费结构变化的分析,我们要建立一种信心,就是有效需求还在。
       从目前来说,产业升级包括几方面的内容:如何提升劳动生产率;提高集成创新和时尚创意能力;做到行业自律(质量、环保、社会责任);资源开发与再利用;拓展新应用领域。生存之道就是要控制和降低成本,发展之路就是捕捉和创造有效需求。实际上,行业和企业在这方面都在积极地实践。
      例如,2008年中国纺织工业协会产品开发贡献奖获奖企业新产品产值占工业总产值的比例平均达到47。85%,新产品平均利润率超过了35%,这些企业在纤维材料开发利用,高品质、功能性、生态型高附加值产品开发,创意设计,产业链上下小游、技术与时尚相结合的集成创新,公共服务平台建设等方面的表现都很出色。
       掌控技术制高点应成为中国纺织工业关注的重点。包括:以纳米技术、生物技术、新型涂层和数字化工艺为基础的功能性、高性能纤维、织物和最终产品;纺织品在运输、建筑、医疗、家用电器等领域的推广应用;为纺织品大批量生产时代的终结做准备,研究大规模个性化定制、按需生产、智能化物流、分销和服务等领域。
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