社会在发展，人们收入水平和消费水平不断提高， 消费需求将不断变化，产品必然要随之更新。因此，生产 经营者要具备创新的意识和创新的能力，这样产品才会有市场。特别是在对农产品的加工增值过程，创新至关重 要。比如橘片罐头，在20世纪80年代初期盛装罐头的玻 璃瓶，瓶盖揭不开，必须用刀捅开，很不方便。
后来，人们设计出了能拧得开的瓶盖，吃起来方便多了。特别是人 们发现这种罐头瓶封闭性好，盛茶水不渗漏，所以，不少人冲着这个瓶子作茶杯而买罐头。随着我国食品工业的发 展，各种各样的食品饮料层出不穷，各式各样的茶杯相继推出，那种老式玻璃瓶装的橘子等水果罐头多年被人们遗 忘了。
这可以说是缺乏创新的结果。但是，近年来市场上橘片罐头又畅销了，这是为什么？原因在于它的包装变 了，名称变了，由原来矮而大的玻璃瓶装为流行饮料那种喇叭型玻璃瓶装，名称有的叫“片片橘”，有的“橘片 爽”。实际上，其实质没有变，仍然是过去那种糖水橘片罐头。
这个事例说明，营销创新至关重要。要创新，首先 要培养创新的意识，要敢于打破常规，要打破那种“人家是那样做的，我也就是那样做，过去是那样做的，现在也 只能那样做”的常规思维方式，而应树立人家是那样做的，我还有没有更好做法的创新思维方法。要不断更新营销手段和营销策略。
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