聚焦“6个关键词”，解读六桂福珠宝首饰

自2006年成立以来，历经17年发展，六桂福已成为集珠宝首饰设计研发、批发零售、特许经营为主营业务的大型珠宝零售集团，在国内开设近千家销售网点，是业界领先的集黄金、钻石、彩宝、铂金及K金等饰品于一体的综合型珠宝品牌。下面，我们将围绕“6个关键词”，全面解读六桂福。

「关键词1：六桂联芳」

“六桂福”源自“六桂联芳”的历史。据史料记载，五代十国时期，翁氏先祖翁乾度官拜闽国郎中，娶妻陈氏，生六子。其后，为避国乱，翁乾度携眷归隐莆田北高镇，并将六子分别改姓：洪、江、翁、方、龚、汪。北宋统一后，翁乾度六子先后俱登进士，三榜双折桂，史称“满朝翁六桂联芳”。宋真宗敕建“六桂坊”，御笔题匾以示褒扬翁门家风，六桂文化自此开源。

时至近代，六桂子孙由仕及商，天下为家，或走南闯北，或远涉重洋。“六桂堂”、“六桂宗亲会”等宗亲社团遍及海内外，成为弘扬东方文化的重要力量。

「关键词2：四代传承」

明朝以来，莆田翁氏一族钻研打金工艺，技艺纯熟，远近扬名。论其中佼佼者，当以翁亚四最为出色。翁亚四，系翁氏先祖翁乾度第30代孙，六桂福创始人翁国强之曾祖父。晚清时期，养心殿造办处招募民间匠人，翁亚四被选入“金玉作”，专司皇室御用金玉首饰全程督造，习得东方宫廷珠宝技艺之大成，融会贯通，自成一派。清末，工匠散落民间，翁亚四也随之返乡，达官显贵纷纷慕名而来，委托他打造传家金玉。

岁月流逝，一脉相承，在“言传身教、口传心授”中，翁氏四代（翁亚四→翁亚闪→翁仙珠→翁国强）百年接力，独创“六韵古法”技艺（搂胎、锤、修金、錾刻、花丝、镶嵌）精雕细琢，替传统守艺，为未来留灯。

「关键词3：三同三利」

自创牌伊始，六桂福董事长翁国强就坚持“三同三利”核心价值观，致力于与消费者、合作伙伴、员工乃至社会大众共建事业共同体与发展生态圈。

“三同”：同道、同创、同享

“同道”：高度认同企业使命与愿景，朝着同一战略目标努力奋斗；“同创”：有强烈的奋斗精神、奉献精神和主人翁精神，共同制定“作战目标”，互帮互促，共闯共创。惟“同道”者方能“同创”，惟“同创”者方可“同享”。

“三利”：利好消费者、利好合作伙伴、利好社会

“利好消费者”：本质就是“付出”，让消费者感动的付出，超越消费者期望的付出。

“利好合作伙伴”：致力于与合作伙伴结成共同体，共创事业，共享财富。

“利好社会”：从创造就业到缴纳税收，从推动行业发展到立志产业报国，均是六桂福“利好社会”的具体体现。

「关键词4：功守道」

市场如战场，讲求攻守之道。六桂福品牌创立之初，正值港资品牌与区域老牌“跑马圈地”之际，各大品牌竞争激烈。从东三省一体化到全国一盘棋，从“两个五年”战略目标到“六化六升级”系统工程，从“丹桂国色”焕新模式到“五感六觉”体验营销，六桂福强势突围，品牌大旗插遍全国300多个大中城市。探寻其成功背后的原因，离不开翁国强先生独树一帜的“攻守哲学”——

在进攻端：锚定目标，攻坚克难；身先士卒，冲锋在前；有勇有谋，能征善战；饱和攻击，不达目标誓不休。

在防守端：坚持品牌形象高起点、品牌终端高标准、品牌传播高投入、品牌营销高效能，摒弃短期的利益诱惑，坚守原则不放松。

「关键词5：五感六觉」

2021年，六桂福推出5.0“新国风”终端门店，将传统文化与现代美学、桂树图腾与珠宝肌理、品牌格调与国潮风尚融为一体，独创的“五感六觉”文化终端引发行业跟进。

“五感”，在于精神体验，让消费者真正体验到尊重感、高贵感、安全感、舒适感与愉悦感。

尊重感：以体贴周到的服务满足消费者“被尊重”的首要需求

高贵感：真诚赞美，由衷赞赏，把握心理需求，恰当表达消费者的独特品位

安全感：暖心、贴心、用心的服务，让消费者感受到家人般的自在与和谐

舒适感：光、影、形、色、意，空间布局合理，细节完美，造就舒适宜人的购物环境

愉悦感：言谈温和，举止大方，迎送得体，提高消费者的心情愉悦度

“六觉”，在于情景营造，为消费者营造出视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉与知觉全方位享受的文化终端。

视觉：眼为色境，从大空间到小场景，品牌专属的丹桂色醒目聚焦

听觉：耳为声境，五音调和的东方声乐，让心静下来

触觉：身为触境，沉浸式精神体验，透过六韵古法技艺，细腻可触

嗅觉：鼻为香境，桂花香熏，沁入心脾，闻香知六桂

味觉：舌为味境，桂花糕点、饮品，让文化不仅在眼中，也在味蕾之上

知觉：意为知境，以优质的产品和服务，获得顾客的感知价值

「关键词6：国创臻品」

在产品与文化高度同质化的当下，为打造独具文化内涵与创意设计的国创珠宝，六桂福着力开发独树一帜的“桂系列IP”产品，包括：

「东方花园」系列：以东方之魂，演绎现代之美；传承桂花独有的东方意蕴，巧用花瓣线条，勾勒形态之美，朵朵暗香浮动，款款赏心悦目。

「情定悦桂」系列：以“花中月老”——桂花为设计灵感，一枝桂花一片心，桂花林中定终身。美钻璀璨绽放，见证永恒誓言。

「金桂良缘」系列：以成婚时折桂花插于新娘头上这一传统习俗为设计理念，寓意姻缘美满，传递“和美家庭、弘扬家风、传承家业”的祝福。

「六贵宝宝」系列：以品牌图腾“树中之桂，人中之贵”理念为灵感，提炼出宝贝从成长到成才的“六大贵运”，打造全新儿童黄金珠宝系列。

传承千年六桂精神，缔造东方文化珠宝。

在世界文化激荡的今天，“西风东渐”转向“东风西涌”，我们有理由期待更多坚持文化自信、坚持文化自强的民族品牌以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派屹立于世。