收益现危机 三星多产品线布局或将扭转颓势

三星怎么了?很多人都问同样的问题。

自7月31日三星电子发布了2014年第二财季报告后，这份两年来最糟糕的财报成为了投资者、分析师以及记者等业内人士最热门的谈资。财报显示，三星该季度营收52.35万亿韩元(约510亿美元)，同比下降8.9%;公司净利润为7.19万亿韩元(约69.9亿美元)，同比下降24.55%。

三星电子发布声明表示，韩元汇率持续走强，智能手机和平板电脑销量锐减是其第二季度业绩不佳的主要原因。第三季度韩元走强趋势有望得到遏制，且Note 4新产品上市能提振销量，业绩有望实现好转。

针对三星较为看好的Note 4， Strategic Analytics常务董事尼尔·马斯顿(Neil Mawston)表示：“想要复兴销售，三星需要革命性的新设计，比如可折叠或可弯曲的屏幕。”

然而从现有传言来看，Galaxy Note 4更像Note 3的改进版，虽然在配置上有更新，但并无颠覆性的创新。晚于三星发布的iPhone如果拥有更大屏幕，势必会对三星的市场份额造成冲击。另外，在三星看重的中国、印度等新兴市场，三星同时被本土企业超越，失去市场占有率第一的位置，因此分析师认为，Galaxy Note 4难挽三星颓势。‍

事实上，手机也只是三星电子庞大产品线布局中的一支，即使Galaxy Note 4难挽三星颓势，三星电子在电视、白色家电、IT产品领域的不俗表现，依然有望提高三星电子第三季度业绩。

财报数据显示，负责电视和生活家电业务的消费者家电(CE)部门二季度的营收和运营利润分别为13万亿和7700亿韩元，环比增加15%和3倍以上。

8年前，三星成功超越诸多日企，成为全球电视市场的冠军，并连续33个季度稳居全球电视市场销量第一。据外媒消息,三星电子今年三季度将旗下曲面UHD TV的产量扩充40%。业内人士普遍认为，全球头号超高清电视制造商将进一步扩大其在行业内的领先优势，从整条生产线的各个环节下功夫。

白电市场方面，三星同样表现抢眼。据中怡康数据显示，其旗下冰洗产品零售额同比增幅分别达到22.1%和30.2%，均处于冰洗市场增幅首位。另外据韩国《中央日报》报道，三星冰箱在欧洲市场销量连续2年增长超过20%，市场份额预计今年有望超过13%。

回头来看，三星于2013年年初喊出“2015年成为全球白电销量第一名”的目标时，胸中已多少有了胜算。早在2012年，三星白电在包括美国、欧洲在内的7个区域市场就已经是市场占有率第一。2013年，三星冰箱上以16%的市场份额名列全球第一，洗衣机也跻身第一集团。三星电子大中华区白色家电营销总经理谢辉表示，对于2015年三星白电达到全球第一充满信心。

除了彩电、白电产品业绩耀眼外，三星在IT领域、可穿戴等产品线的表现也可圈可点。

根据Strategy Analytics研究公司最新数据，2014年第一季度全球智能手表出货量增长250%，三星Galaxy Gear以70%的市场份额位居首位。在IT领域，三星还拥有DRAM、nand flash、图像传感器(CIS)、显示器等各种领域的全球第一。

业内人士推测，未来“移动健身”的市场前景将非常广阔。可穿戴型设备不仅可以测定卡路里消耗量、睡眠时间、运动量等基本信息，还可以测量血压、体温等数据帮助使用者保持身体健康状态。除此之外，可穿戴型设备还可以作为遥控器，操控电视机、电冰箱、洗衣机、吸尘器等智能家电。

丰富的产品线构成有效地帮助三星规避了“所有鸡蛋放到一个篮子里”的风险，创造了宽裕的腾挪空间。如果将本次手机业绩下滑视为三星的一次危机，那么三星出色的多产品线布局或许会成为三星度过危机的基础和关键。(陈晶)