鹰牌不止陶瓷！新鹰牌墙地专家新定位正式发布！

鹰牌不止陶瓷！新鹰牌墙地专家新定位正式发布！

创于1974年的鹰牌陶瓷，位于南国陶都佛山石湾镇，47年来致力于设计、研发、生产高品质的陶瓷产品，与众多优秀的陶瓷同行共同打造佛山陶瓷在全国范围内的知名度。

作为陶瓷行业的元老级品牌之一，鹰牌陶瓷重视产品，坚持自主研发，坚持原创设计，2011年，鹰牌陶瓷成功推出了一次烧微晶产品，突破行业技术瓶颈，成为行业里程碑。

2021年上半年，鹰牌陶瓷推出了流光幻影新品，包含星宝石、烟水晶、珠光岩三个子系列，运用了3D熔彩、多色丝网定位等多种复合工艺，纹理通透立体，颜色丰富有层次，成功实现大理石瓷砖“似石非石，而胜于石”的重大突破。

下半年，顺应侘寂风大行其道的流行趋势，鹰牌顺势推出了素奢·微水泥新品，空、净、雅、灵四个子系列，用高级的色调、细腻的质感，继续引领行业时尚。

对产品的重视，对品质的坚持，源自匠心的传承，在抛光砖盛行的年代，鹰牌就享有“硬砖就是好砖”、“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉，在今天效率大于一切的时代，鹰牌仍坚持高温慢烧、坚持76道检验工序，对消费者负责，对得起“很多年以后，我还选鹰牌”的这句口碑。

陶瓷有优异的使用性能和良好的装饰效果，防水、防污，坚硬、耐磨，纹理逼真，在仿石、仿大理石方面有着天然的优势，在不少应用场景下，陶瓷至今仍很难被替代，但鹰牌在做好陶瓷的同时，从几年前开始观察到，随着技术的进步，各种新材料涌现，随着审美潮流的变化，设计师、消费者对家装的风格、材料的需求逐渐呈多样化。

与陶瓷产品最密切相关的墙面和地面，近些年出现了一些对消费者愈发有吸引力的新材料，它们跟陶瓷不一定是最直接的竞争关系，因为代表是不同的装修方式、装饰风格和家居体验，在空间里，它们跟陶瓷可以共存，甚至互补，让消费者有更多选择和组合的权利。

△ 精装房样板房中随处可见的护墙板应用

△ 主卧背景墙流行趋势

△ 儿童房背景墙流行趋势

顺应行业趋势，结合鹰牌2021年成功改制后，受益于母公司天安新材（603725.SH）对新材料多年的技术沉淀、产品沉淀，鹰牌找到了主业陶瓷以外的更多可能性，积极探索陶瓷以外的第二、第三生长、增长曲线！

鹰牌实业的母公司天安新材专业钻研高端环保饰面材料，深耕20年，是行业内国内唯一一家上市公司，在广东、安徽有三大制造基地，两大研发中心，在家装领域直接合作的定制家居、家具企业超过500家，同时凭借在汽车内饰领域的多年的累积，使天安在材料环保方面有着绝对的认知和实现的优势。

△天安新材检测中心

改制之后的新鹰牌，在天安新材及其子公司天安集成的全力加持下，迅速孵化出“鹰牌生活”的新物种、新生态，而鹰牌实业旗下47年老品牌鹰牌陶瓷也迅速完成了产品、定位乃至终端店态的全新升级！

2020年4月18日，鹰牌陶瓷完成了几十年来品牌VI的首次升级，提出“创于1974，中国佛山”的定位语，这个定位语基于鹰牌在陶瓷行业的身份地位和身为佛山陶瓷一员的骄傲。

2021年的今天，鹰牌陶瓷再次升级品牌定位，鹰牌发源、立足于陶瓷，对基业“陶瓷”要继续做大做强，同时随着整体家居趋势不可逆转，鹰牌不能仅仅局限于陶瓷，鹰牌适时加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新产品，以及研发中的更多产品，为消费者提供墙、地面一体、一站式的装修、装饰解决方案，对鹰牌来说，陶瓷+新材料，是能够创造更多价值、更加有生命力的发展路线，更是鹰牌再次腾飞翱翔的机会！

鹰牌，生于陶瓷，但不只陶瓷，更不止陶瓷，值此47年之际，鹰牌将品牌定位正式升级为——鹰牌墙地专家！

鹰牌墙地专家，专注为家庭、工装的墙地面空间，根据客户需求选用最合适的材料，提供环保的、时尚的、美学的、可交付的装饰方案。

地面装饰，鹰牌可以为消费者提供使用性能强大、花色丰富的瓷砖，也可以提供更便于安装、质感细腻、脚感舒适的HPL石晶地板，也可以不同空间使用不同的地面材料，比如客厅用陶瓷大板，书房、茶室、卧室用HPL石晶地板。

△ 客厅地面可以用陶瓷，沙发背景墙用硅藻泥科技护墙板

△ 书房、茶室、卧室可以用鹰牌HPL石晶地板

墙板装饰，鹰牌可以为消费者提供瓷砖、岩板上墙，打造仿大理石的豪华装饰效果，也可以提供更便于安装，触感舒适的硅藻泥科技墙板，打造温馨、温暖、低调又高档的家居感觉，也可以陶瓷/岩板和墙板同时使用，通过设计组合，打造层次丰富的背景墙。

△ 岩板电视背景墙与墙板搭配

只有整体的空间，融合的材料，加上可交付的颜值，可视化的健康，才能打动更多消费者，让以前只知道鹰牌有陶瓷产品的消费者，通过鹰牌墙、地一体化的装修、装饰新方案，重新认识一个更年轻、更时尚的鹰牌，被种草、心动、进而下单。

新定位、新产品、新服务，也将诞生全新的终端店态，鹰牌首家“墙地专家馆”已在总部佛山打样落地，鹰牌各地的经销商参观后对新产品和新店态都充满了信心，首批已有100多家门店提报了将陶瓷展厅升级改造成“墙地专家馆”的需求。更有高效者，已完成全国首单墙地产品零售，还是一个上千平方的别墅大单！

△吴启超董事长为经销商讲解“鹰牌墙地专家”新战略

除了鹰牌墙地专家馆，鹰牌还计划将原来的社区店态“鹰牌小店”进行颠覆式的升级，以前的陶瓷社区店因为只有瓷砖，更适合开在新交楼的毛坯房小区或自建房片区，然而随着旧房改造需求的不断增加，这个市场潜力巨大，鹰牌在陶瓷的优势之上，适时加入墙地新产品，得以迅速介入旧房改造市场，开辟第二战场，打造鹰牌旗下整装局部改造品牌：“鹰牌改造家”！48小时为社区业主进行极速焕新，超高颜值，并保证环保健康，改造后可直接入住，这一店态预计最早将于11月底在总部佛山首次亮相。

△鹰牌改造家墙板选材区设计图

△客厅与茶室设计图

△书房与儿童房设计图

在鹰牌的终端门店一直流传有一句话：“很多年以后，我还选鹰牌”，指的是2代甚至3代消费者在房屋装修的时候，再次选购鹰牌的真实案例，这句话源自鹰牌的产品和品质所带来的口碑。今天，鹰牌通过定位升级、产品和服务升级，为这句“美誉”又增添了新的动力和背书，让消费者更加有理由再次选择鹰牌！

对于经销商而言，鹰牌开启墙地专家新战略，推出墙板、地板等一系列新产品，与陶瓷产品互为补充，相互引流，必然为经销商构建差异化的竞争力，为经销商创造更多商机，获取更多新的客户和提高单值，鹰牌积极求变，全速前进，这也是陪伴鹰牌走了几十年的经销商，愿意长期跟鹰牌一起成长的原因和回报！