药品市场调查,就是运用一定的手段和方法,有目的、有计划地搜集市场信 息,并加以整理、分析的整个活动过程。药品市场调查包括两个方面的工作:一是
搜集信息;二是对所搜集的信息进行加工整理和分析,做到去粗取精、去伪存真, 由此及彼、由表及里。前者侧重于搜集反映药品市场现象的信息,注重客观性。后 者则侧重于通过对信息的处理,探究这些现象存在的客观原因及其规律性,阐明药
品市场的变化趋势。药品市场又是销售药品的专业市场,一方面遵循市场运动的一 般规律,另一方面又有其特殊性。因此,了解药品市场不仅要通过一般的市场调 查,还要结合医药行业的特点,通过专业市场调查以了解药品市场的特殊运动
规律。