企业的药品商标具有如下作用。
(1) 有利于提尚药品质量
我国商标管理条例规定:注册商标要报送质量标准,凡不按注册商标质量标准
生产药品,粗制滥造的,可由商标管理部门撤销商标或处以罚款。通过对商标的管 理,可以起到保证药品质量的作用。由于消费者按商标认货,使生产者注重商标声 誉、关心药品质量,从而有利于药品质量的提髙。
(2) 有利于卖主推销药品
生产企业在保证药品质量的前提下,选用一个好的商标,并极力宣传它,目的
是树立一个好的药品形象,使消费者印象牢固、产生兴趣,从而有力地扩大销售。 所以,现代企业家认为创立并发展名牌药品,使之驰名世界,是企业营销的重要 目标。
(3) 有利于消费者选购药品
消费者可以根据商标迅速地认出他所需要的药品,因为商标代表着药品的质量
和特色,消费者凭着他们对商标的信任,选择他们信得过的药品。药品是密封包 装,不必启封查看药品,因为商标在消费者心中已建立了良好的信誉,他们可以凭 着商标的商业信誉大胆购货。