国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》指出，中央企业加强品 牌建设的指导思想是：认真贯彻落实党的十八大、十八届三中全会精神，坚持以 科学发展观为指导，以转变经济发展方式为主线，以自主创新为内核，以高品 质为基石，以精致管理为保障，以诚信为命脉，逐步建立健全中央企业品牌培育、 保护和发展的体制机制，实现“做强做优、世界一流”的目标。
基本原则：坚持整体规划原则。品牌建设是一项复杂的系统工程，要综合 设计、统筹谋划，实现设计、研发、生产、营销、售后服务等环节的相互协同， 形成合力。坚持突出重点原则。要遵循品牌建设规律，结合中央企业实际，突出抓好 “创新、品质、管理、诚信”等重点环节，找准品牌建设的突破口和着力点。
坚持分类实施原则。中央企业分处在不同的行业和领域，要探索符合本企 业特色的品牌建设路径，既要坚持统一规范，又要兼顾多样性。坚持循序渐进原则。品牌建设是一项长期工程，要制订中长期品牌战略规 划，确定阶段性目标和行动方案，持之以恒，分步实施，扎实推进。
主要目标是：到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、 品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知 名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
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