部门结构和职能是什么呢?
市场营销的成本、部门结构和职能是什么呢?
市场营销的部门结构和职能 (1)市场营销的部门结构 目前营销部门组织机构存在多种形式,较为常见的主要是职能式和事业部式组织结构,见图1-2和图1-3。职能式组织结构是最常见的结构,即按职能分工,在营销副总经理下设新产品推广、主管销售、市场研究、广告等职能部门。
该组织结构的优点是简便易行、分工明确。事业部式组织结构是根据企业的产出来组织的,按照单项的产品或服务、产品群组、大型的项目或规划、事业、业务或利润中心来组建事业部。 (2)市场营销的职能 抽象地讲,市场营销的职能可概括为以下四个方面: 一 是形式效用的创造。
市场营销要求企业进行市场分析,创造或生产出能满足消费者某种需求的使用价值的具体形式。 二 是地点效用的创造。地点效用的创造分为两种情况,一是分销渠道的选择,使得消费者可以在恰当的地点买到满足某种需要的产品或服务。市场营销活动要求企业对产品或服务的分销渠道进行适当的设计,制定合适的营销策略;二是服务地点的选择。
如房地产开发企业根据市场分析和消费者需求判断,在城市规划和土地利用规划范围内,选择投标合适的土地,并在该宗土地上修建满足某种居住需求的房屋,从而使消费者能在合适的区位购买或租赁房屋,为消费者提供居住服务。 三 是时间效用的创造。市场营销者可通过消费者需求分析,借助科技或其他技术的力量,为消费者在适当的时间提供适当的产品或服务。
如将夏天的水果通过保鲜技术保存到冬天,使消费者在冬天可选择的水果品种范围更广。 四 是持有效用的创造。市场营销促成交易的达成,通过交易,将产品转移给消费者,使消费者获得持有效用。如房地产企业将房屋销售给消费者后,消费者将享有房屋的所有权,包括占有、使用、收益和处分等四种权益。
答:抽象地讲,市场营销的职能可概括为以下四个方面: 一是形式效用的创造。市场营销要求企业进行市场分析,创造或生产出能满足消费者某种需求的使用价值的具体形式。 二是地...详情>>
答:教育培训是一个大的行业,你已经确定了,所以没有什么方向而言。你想进入教育培训行业,和你现在的汽车是完全不同的领域,所以你要思考的最好路径是。转行成功的可靠保证是...详情>>
答:地理信息科学,详情>>
答:山香的培训和教材都很好,书本上的重难点和老师们的讲解,学员们都能接受呢。加油吧!详情>>