经营者并不是可以随心所欲地选择自己的经营策略，而必须考虑到本身的特点以及产品和市场的状况，具体有以下要考虑的因素：(1) 自身的资源能力。当经营者自身的资源能力不足，无力把整个市场或几个市场作为自己的经营范围时，最好采取集中营销策略。资源能力雄厚者，则可采取差别营销策略。
(2) 产品的同质性。同质性产品，如钢铁、盐、粮食，差异性较小，竞争广_主要集中在价格上，比较适用于无差别营销策略。对于产品差异较大的，如小汽车、服装、食品等，就适 合于采用差别营销策略或集中营销策略。(3) 市场的同质性。如果消费者的需求比较接近， 偏好大致相同，购买数量也大致相同，对销售方式的要 求没有大的差别，就可以采取无差异营销策略。
否则， 适采用差异营销策略和集中营销策略。(4) 产品生命周期。如果经营者是向市场投放新产 品，在刚上市时竞争者很少，宜采取无差异营销策略。 当产品进入成熟期，则要改用差异营销策略，以拓展新的市场，或者实行集中营销策略，设法保持原有市场，延长产品的生命周期。
(5) 竞争者的营销策略。如果竞争者实行无差异策略，我们一般就应当采用差异营销策略与之抗衡。如果竞争者已实行差异策略，我们就应当用更为有效的市场细分，采取差异营销策略和集中营销策略，去占领市场。
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